Guide/Facebook Ads för Tjänsteföretag
Vad kostar det egentligen att generera leads via Meta? Vilka close rates kan du förvänta dig? Och varför levererar de flesta byråer snygga rapporter men inga jobb? Den här sidan ger dig riktiga siffror och raka svar.
500+
Kampanjer körda
40+
Nöjda kunder
50 000+
Genererade leads
Varför Meta Ads?
De flesta tjänsteföretag som växer snabbt i Sverige kör Meta Ads. Anledningen är enkel: du når husägare i ditt område som behöver dina tjänster. Till skillnad från Google, där du fångar folk som redan söker, skapar du efterfrågan på Facebook. Du dyker upp i deras flöde innan de ens tänkt googla.
Problemet? De flesta byråer som kör Facebook Ads åt hantverkare fokuserar på fel grejer. Räckvidd, visningar, klick, CTR. Snygga rapporter med grafer som pekar uppåt. Men fråga dem hur många av leadsen som blev jobb. Då blir det tyst.
Vi mäter en sak. Hur många jobb gav kampanjen dig? Resten är brus.
Branscher
Alla typer av företag som jobbar mot privatpersoner och gör jobb hemma hos folk. Gemensamt: kunden behöver ett hembesök eller en offert innan affären görs, och varje jobb är värt allt från ett par tusen till hundratusentals kronor.
Kostnader & siffror
Beror på bransch, stad och konkurrens. Men vi har kört 500+ kampanjer i Sverige, så vi har ganska bra koll. Här är ungefärliga siffror så du får en realistisk bild.
| Bransch | Kostnad / lead | Snittvärde / jobb | Close rate |
|---|---|---|---|
| Byggföretag (renovering) | 300–600 kr | 80 000–300 000 kr | 15–25% |
| Takläggare | 250–500 kr | 40 000–150 000 kr | 20–30% |
| Tak- & Fasadtvätt | 150–350 kr | 5 000–25 000 kr | 25–40% |
| Elektriker | 200–450 kr | 10 000–80 000 kr | 15–25% |
| Flyttfirmor | 150–350 kr | 5 000–30 000 kr | 30–45% |
| Badrumsrenovering | 350–700 kr | 100 000–250 000 kr | 15–20% |
| Köksrenovering | 350–650 kr | 80 000–200 000 kr | 15–20% |
| Målare | 200–400 kr | 15 000–80 000 kr | 20–30% |
| Solceller | 300–600 kr | 80 000–200 000 kr | 10–20% |
| Mögelsanering | 150–400 kr | 15 000–60 000 kr | 25–35% |
| Golvläggare | 200–450 kr | 20 000–100 000 kr | 20–30% |
| VVS & Rörmokare | 200–500 kr | 10 000–60 000 kr | 15–25% |
| Snickare | 250–500 kr | 30 000–150 000 kr | 15–25% |
| Altanbyggare | 250–500 kr | 50 000–150 000 kr | 20–30% |
Baserat på kampanjer i Sverige 2025–2026. Varierar med område, säsong och erbjudande.
Annonsbudget: 20 000 kr/mån
Kostnad per lead: 350 kr
Antal leads: 57 st/mån
Close rate: 25%
Stängda jobb: 14 st/mån
Snittvärde per jobb: 70 000 kr
Omsättning: 980 000 kr/mån
ROI: 49x på annonsbudgeten
Annonsbudget: 25 000 kr/mån
Kostnad per lead: 450 kr
Antal leads: 55 st/mån
Close rate: 18%
Stängda jobb: 10 st/mån
Snittvärde per jobb: 150 000 kr
Omsättning: 1 500 000 kr/mån
ROI: 60x på annonsbudgeten
Annonsbudget: 15 000 kr/mån
Kostnad per lead: 200 kr
Antal leads: 75 st/mån
Close rate: 35%
Stängda jobb: 26 st/mån
Snittvärde per jobb: 15 000 kr
Omsättning: 390 000 kr/mån
ROI: 26x på annonsbudgeten
Erbjudandet
Du kan ha perfekt targeting och sjukt snygg annons. Spelar ingen roll om erbjudandet suger. Det vi sett efter hundratals kampanjer är att erbjudandet är det enskilt viktigaste. Fel erbjudande = dyra leads som aldrig bokar. Rätt erbjudande = folk som faktiskt vill ha hjälp.
Vi delar inte med oss av exakt vilka erbjudanden vi kör per bransch (det är liksom hela grejen med att jobba med oss), men generellt har de bästa erbjudandena det här gemensamt:
Kunden ska inte behöva bestämma sig för att köpa. Bara ta första steget. Gör det oförpliktigande och kostnadsfritt att ta kontakt.
Tävlingar och generella rabatter drar in folk som inte har ett behov. Erbjudandet måste vara specifikt nog att bara rätt personer fyller i formuläret.
Utan en deadline skjuter folk på beslutet. Koppla erbjudandet till en säsong eller ett slutdatum. Gör det tydligt att det inte gäller för evigt.
Vad händer när jag fyller i formuläret? Ringer ni? Skickar ni en offert? Kommer ni hem? Ju tydligare, desto bättre leads.
Före/efter, färdiga projekt, transformationer. Folk stannar och tittar. Text scrollar de förbi. Riktiga bilder från egna jobb slår stockfoton varje dag i veckan.
Det som funkar för en takfirma funkar inte för en flyttfirma. Varje bransch har helt olika dynamik. Vi anpassar allt efter just din bransch och ditt område.
Vi räknar ut förväntad kostnad per lead, antal jobb och ROI för din bransch. Tar 30 minuter. Kostar ingenting.
Få kostnadsfritt prisförslagLeadkvalitet
100 leads till 50 kr styck låter bra. Tills du inser att hälften inte svarar, en fjärdedel inte äger huset och resten "bara kollade". Jämför det med 30 leads till 300 kr där 10 bokar hembesök och 3 stänger jobb på 100 000 kr vardera. Det är 300 000 kr i omsättning från 9 000 kr i leadkostnad. Kvalitet trumfar kvantitet. Varje gång.
"Vinn en iPad" ger 500 leads och noll jobb. Ett specifikt erbjudande kopplat till din tjänst ger färre leads men alla har ett behov.
Fler frågor = färre leads, men bättre. Vi testar hela tiden. En enda kvalificeringsfråga som "Äger du bostaden?" kan halvera antalet skräpleads.
Ring inom 5 minuter? Tio gånger högre chans att stänga jämfört med att ringa efter en timme. Det är därför vi har ett callcenter som ringer direkt när leadet kommer in.
Annonsera inte mot hela Sverige. Rikta mot husägare i rätt ålder, rätt postort, rätt intressen. Lokalt och specifikt ger bättre leads och lägre CPL.
Kampanjupplägg
Inget upplägg passar alla. Rätt modell beror på din bransch, vad dina jobb är värda och hur snabbt du vill skala.
Modell 1
Kunden fyller i ett kort formulär direkt på Facebook. Vårt callcenter ringer upp inom minuter, kvalificerar och bokar hembesök. Snabbt att komma igång, bra volym.
Passar bäst: Takläggare, taktvätt, flyttfirmor, mögelsanering
Modell 2
Annonsen skickar till en sida vi byggt med projektbilder, omdömen och ett formulär. Leadet fyller i mer info, vilket ger högre kvalitet men lägre volym. Vi ringer och bokar.
Passar bäst: Byggföretag, badrumsrenovering, köksrenovering, solceller
Modell 3
Inte alla konverterar första gången. Vi visar annonser till folk som besökt din hemsida eller börjat fylla i ett formulär men inte skickade. Fångar leads som annars hade försvunnit.
Passar bäst: Som komplement till modell 1 eller 2
Sälj & stängning
Det spelar ingen roll hur bra kampanjen är om du inte stänger jobben. Skillnaden mellan 15% och 30% close rate är inte bättre annonser. Det är bättre sälj. Det här ser vi att de bästa företagen gör.
Väntar du en timme har intresset halverats. Väntar du till imorgon har de bokat en konkurrent. Den som ringer först vinner.
Åk inte på alla hembesök. Fråga: Vilken tjänst? Äger de huset? Vad har de för budget? Sparar dig timmar i veckan och din close rate dubbleras.
De flesta skickar offerten och hoppas. Ring efter 2 dagar: "Har du hunnit kika?" Bara den uppföljningen ökar din close rate med 20–30%.
En summa på ett A4 stänger inte. Projektbilder, tydliga poster, tidsplan, garantier. Hjälp kunden förstå värdet. Inte bara priset.
Kunden som tackade nej i januari kanske inte anlitade någon annan. Ring igen: "Vi pratades vid i vintras om ert tak. Har ni löst det?" Massor av bolag lever på de samtalen.
Vi kollar på din bransch, ditt område och ger dig ett konkret förslag. Inga floskler.
Franzens Leads vs. andra byråer
Det finns hundratals byråer som säljer Facebook Ads i Sverige. Problemet: de flesta har noll erfarenhet av tjänsteföretag. De kommer från e-handel eller SaaS. De vet inte vad ett hembesök kostar dig i tid, de har aldrig skrivit en byggoffert och de har ingen aning om vad som händer efter att leadet kommer in.
Andra byråer
Franzens Leads
Vanliga misstag
Ingen testning, ingen tracking, ingen optimering. Det funkar inte. Du behöver minst 3–5 varianter, mäta kostnad per lead (inte per klick) och justera varje vecka.
Du är takläggare i Göteborg. Varför betalar du för att nå folk i Umeå? Kör lokalt. 10–50 km radie. Specifik targeting ger billigare och bättre leads.
'Vi är bra på det vi gör' är inte ett erbjudande. Ge kunden en anledning att agera just nu. Tidsbegränsning, kostnadsfritt värde, fast pris.
Du spenderar 20 000 kr i månaden på annonser men ringer leadsen nästa dag? För varje timme du väntar halveras chansen att stänga. Kan du inte ringa inom 15 minuter? Outsourca det.
Facebook-algoritmen behöver 2–4 veckor för att hitta rätt publik. Den lär sig vilka som konverterar och optimerar efter det. Stäng inte av efter 5 dagar.
Hur det fungerar
Vi kollar på din bransch, ditt område och konkurrensen. Du får ett förslag med förväntad kostnad per lead, antal möten och ROI. Tar 30 min, kostar inget.
Annonser, bilder, videos, copy, landningssida om det behövs, targeting, tracking. Du behöver inte göra något.
Kampanjen går live. Leads börjar komma inom dagar. Vårt callcenter ringer direkt, kvalificerar och bokar hembesök i din kalender.
Nya annonser, justerad targeting, bättre erbjudanden. Baserat på vilka leads som faktiskt stänger. Inte vilka som klickar.
Boka ett samtal. Vi går igenom din situation och räknar ut vad Facebook Ads kan ge dig. Ingen bindning, inget att förlora.
Få kostnadsfritt prisförslagAnnonsmaterial
Vi har testat tusentals varianter. Det här funkar konsekvent bäst, oavsett bransch.
Bästa formatet för visuella tjänster. Takbyten, renoveringar, fasadtvätt, golv. Folk scrollar förbi text men stannar vid en bra transformation.
15–30 sekunder från ett jobb. Filmad med telefonen, musik, textoverlay. Behöver inte vara polerat. Autentiskt slår producerat.
Screenshotta en 5-stjärnig Google-recension och gör en annons av den. Socialt bevis säljer mer än all copy i världen.
5–8 bilder från olika jobb. Funkar som en mini-portfolio. Varje bild kunden sveper bygger mer förtroende.
Budget
Beror helt på din situation. Men 15 000 kr i månaden är absolut minimum för att få tillräckligt med data och generera leads löpande.
De flesta av våra kunder lägger mellan 20 000 och 200 000 kr per månad. Det beror på antal orter, leadvolym och hur snabbt de vill växa. Vi räknar ut rätt nivå för dig i intro-samtalet.
15k+
Minimum. Räcker för att komma igång och se vad som funkar.
20–50k
Vanligast. Bra volym, utrymme att optimera, jämnt flöde varje vecka.
50–200k+
Rikstäckande och franchises. Flera orter, kampanjer och callcenter.
Vi kollar på din bransch och ditt område, räknar ut förväntade kostnader och resultat, och ger dig ett rakt förslag. Ingen bindning. Ingen kostnad. Du bestämmer sedan.
Boka samtal och få prisförslagDet varierar. Budgeten beror på bransch, område och hur aggressivt du vill växa. De flesta vi jobbar med lägger 20 000–50 000 kr i månaden och får tillbaka mångdubbelt i omsättning. Vi räknar ut vad som är rimligt för just dig.
Oftast inom 2–5 dagar. Vi har redan kört kampanjer i de flesta branscherna, så vi slipper börja från noll.
Tjänsteföretag som jobbar mot privatpersoner. Byggare, takläggare, elektriker, flyttfirmor, städbolag, golvläggare, målare, VVS. Kort sagt alla som gör jobb hemma hos folk. Högre snittvärde per jobb = mer lönsamt.
Vi bryr oss om hur många jobb du stänger, inte hur många som klickade. Vi ringer dessutom alla leads åt dig via vårt callcenter. En vanlig byrå ger dig annonser och rapporter. Vi ger dig bokade möten.
Nej. 15 000 kr i månaden räcker för att komma igång och börja se vad som funkar. Sedan skalar vi upp.
Ja. Vi har egna agenter som sitter i Sverige, ringer från svenska mobilnummer och bokar in hembesök direkt i din kalender. Du betalar per kvalificerat möte.
Det går, men det är inte lätt att få det lönsamt utan erfarenhet. Målgrupper, annonsmaterial, erbjudanden, testning, leadhantering. De flesta som testar själva bränner pengar.
Det har inte hänt. Vi har kört 500+ kampanjer i dessa branscher. Vi vet vad som funkar. Och om något inte levererar justerar vi direkt.
Vi rekommenderar minst 3 månader för att få stabila resultat, men det finns ingen lång bindningstid. Inga 12-månadersavtal.
Ja. Bilder, videos, copy, landningssidor. Du behöver inte fixa något själv.