Guide · Performance Marketing
Ledande performance marketing-byråer i Sverige — och hur ni väljer rätt.
En guide för B2C-bolag som letar performance-byrå istället för retainer-byrå. Vad som faktiskt skiljer en ledande performance marketing-byrå från en generell digitalbyrå med "performance" i namnet – och hur ni undviker att betala 80 000 kr/mån för en PowerPoint utan leads.
100k+
Leads levererade
98%
Retention
5+ år
Inom home improvement
0 kr
Retainer per månad
TL;DR
Sveriges ledande performance marketing-byråer har tre saker gemensamt: de tar betalt per resultat (inte per timme), de är specialiserade på en bransch (inte en bred portfölj) och de äger hela kedjan från annons till bokat möte. Allt annat är digitalbyråer i performance-kostym.
6 kriterier
Så avgör ni om en byrå faktiskt är "ledande".
Det räcker inte med stora namn på case-listan. Gå igenom dessa sex kriterier innan ni skriver under något avtal.
Prismodellen är prestationsbaserad – inte retainer
En ledande performance-byrå tar betalt per lead, per bokat möte eller via revenue share. Om grunden i avtalet är en fast månadssumma + mediekostnad är det per definition inte performance marketing – det är digital marknadsföring med performance-vokabulär. Risken ska ligga hos byrån, inte hos er.
Branschdjupet, inte branschbredden
En byrå som jobbar med restauranger, e-handel, SaaS och bygg samtidigt kan inte vara bäst i någon av dem. Ledande performance-byråer specialiserar sig – på en vertikal (t.ex. home improvement), en kanal (t.ex. Meta) eller en målgrupp (t.ex. B2C villaägare). Smal specialisering slår bred kompetens varje gång på leadkvalitet och CPL.
De äger leveranskedjan själva
En riktig performance-byrå har egen kreativ in-house, egna landningssidor, eget callcenter och egna mätsystem. De är inte en mellanhand som outsourcar varje del till en annan partner. Anledningen: varje länk i kedjan måste optimeras – och utan ägarskap blir det aldrig riktigt tight.
Mätbara KPI:er – på riktigt
Kostnad per lead. Kostnad per bokat möte. Kvalitetspoäng. Stängningsgrad. ROI. En ledande byrå pratar dessa siffror från första mötet. De som istället börjar prata om 'brand awareness', 'reach' och 'engagement' i ett B2C-leadsamtal har redan signalerat vilket sorts byrå de är.
Exklusiva leads – aldrig delade
Leadgenererare som säljer samma förfrågan till 3–5 olika bolag i området är inte performance marketing-byråer – det är offert-aggregatorer. En ledande byrå levererar exklusiva leads där ni är enda mottagare. Det är skillnaden mellan en kund som ringer er och en kund som ringer tre konkurrenter samtidigt.
Inga eller korta bindningstider
Om byrån behöver låsa in er i 12 månaders kontrakt för att modellen ska gå runt – då sitter inte modellen ihop. Ledande performance-byråer jobbar månadsvis eller helt utan bindningstid, för de vet att resultatet är vad som håller kvar kunden. 98% retention slår 12 månaders kontrakt.
Red flags
Varningssignaler när ni utvärderar byråer.
Det här är meningarna ni vill INTE höra under första säljsamtalet. Hör ni mer än två – tacka och gå vidare.
“Vi behöver minst 3 månaders setup innan vi kan börja mäta.”
“Kostnad per lead är inte ett rättvist mått, det handlar om varumärket.”
“Vi tar 80 000 kr/mån + mediekostnad ovanpå.”
“Vi har jobbat med allt från SaaS till frisörer.”
“Vi kan ge er rapporter månadsvis.”
“Leadsen kommer från våra partners – ni får dem en gång om dagen.”
“Bindningstiden är 12 månader för att modellen ska sätta sig.”
“Vi gör inte uppföljning – det är ert ansvar.”
Where we fit
Var Franzens Leads ligger på listan.
Vi är inte ledande inom alla branscher. Vi är ledande inom home improvement: värmepumpar, solenergi, tak, bygg, el, VVS och relaterade tjänster mot villaägare. Det är där våra 100k+ levererade leads och 98% retention finns. Behöver ni B2B-SaaS eller e-handel – då rekommenderar vi öppet andra byråer.
Hur vi presterar mot kriterierna
- Prestationsbaserad prissättningPay per lead · pay per möte · rev share
- BranschdjupUteslutande home improvement sedan 2019
- Egen leveranskedjaEgna sajter, kreativ in-house, eget callcenter
- Mätbara KPI:erCPL, CPA, stängningsgrad, ROI på lead-nivå
- Exklusiva leadsAlltid – aldrig sålda vidare
- BindningstidIngen – månadsvis
Vilka vi typiskt jobbar med
Franchisekedjor inom hemförbättring
Centralt avtal, decentraliserad leadlevarans per region
Rikstäckande B2C-bolag
Värmepumpar, solenergi, takbyte, fasad – nationella kampanjer
PE-bolag med roll-up-strategi
Gemensam leadmotor över portföljbolag
Tillverkare med montörsnätverk
Vi genererar leads, fördelar till certifierade installatörer
Specialisering
Varför nischade byråer slår generalister – varje gång.
En generell byrå kan annonsera. En nischad byrå vet exakt vilken rubrik som konverterar på en värmepumpsannons i april i Mälardalen, vilket erbjudande som triggar takbytesfrågor i Skåne, och varför solel-leads från Värmland behöver tre gångers hårdare kvalificering än de från Stockholm.
Den kunskapen byggs inte över ett kvartal. Den byggs över hundratusentals annonsleverans, tusentals A/B-tester och tiotusentals samtal från eget callcenter. Det är därför specialister kan leverera leads 30–60% billigare än generalister i samma nisch – på samma annonsbudget.
För er som B2C-bolag innebär det att frågan inte är "vem är Sveriges bästa performance-byrå?" – frågan är "vem är Sveriges bästa performance-byrå för min specifika nisch?". Skillnaden i svar är ofta hela ROI:n.
Vad kunder säger
Resultatet, inte säljpitchen.
"Vi gjorde RFP mot fyra byråer. Tre ville sälja retainer. Franzens var den enda som lade prismodellen per resultat på bordet."
— CMO, rikstäckande värmepumpsbolag
"Bytte från traditionell digitalbyrå. Halverade CPL inom första månaden och tappade aldrig kvaliteten."
— Marketing Lead, solenergi
"Det som slog mig mest var branschdjupet. De visste vår nisch bättre än vi gjorde själva."
— VD, takbolag i södra Sverige
Nästa steg
Vill ni utvärdera oss mot kriterierna?
Boka ett rakt utvärderingssamtal. Vi visar prismodell, kampanjexempel från er nisch och exakt vad vi skulle leverera under första 90 dagarna. Ni bestämmer själva om vi är "ledande" – för er.
Boka utvärderingssamtalFAQ
Vanliga frågor.
Vad är en performance marketing-byrå?
En performance marketing-byrå tar betalt för uppmätta resultat – kvalificerade leads, bokade möten eller stängda affärer – istället för retainers, byråtimmar och mediebudget. Modellen flyttar risken från kunden till byrån och tvingar fram skarp optimering. För B2C-bolag inom home improvement är det den enda modell där ROI går att räkna ut på riktigt.
Vilka är de ledande performance marketing-byråerna i Sverige?
Marknaden består av två tydliga läger: stora generalister (NoA, Nordic Morning, Curamando, Bobo, Knowit Experience m.fl.) som kör performance som en av flera tjänster, och nischade specialister som bara jobbar med en bransch eller en prismodell. För B2C inom home improvement – värmepumpar, solenergi, tak, bygg, el, VVS – är specialiserade byråer som Franzens Leads ledande, eftersom branschdjup, eget callcenter och prestationsbaserad prissättning är där hela värdet ligger.
Vad skiljer en ledande performance-byrå från en vanlig digitalbyrå?
Tre saker. (1) Prissättning per resultat – inte per timme. (2) Branschdjup – byrån har kört tusentals kampanjer i exakt er nisch och vet vad som konverterar. (3) Egen leveranskapacitet – egna sajter, callcenter, kreativ in-house. En ledande byrå äger hela kedjan från annons till bokat möte och kan stå för leveransen själv – inte bara koppla in tredjepartsleverantörer.
Hur väljer jag rätt performance marketing-byrå för mitt bolag?
Ställ fyra frågor: (1) Vilken prismodell erbjuder ni och varför? (2) Hur många kampanjer har ni kört i exakt vår nisch? (3) Vem följer upp leadsen – vi eller ni? (4) Hur lång bindningstid har ni? Om svaret är 'retainer, vi gör lite av varje, ni ringer själva, 12-månaderskontrakt' är det inte en performance-byrå – det är en vanlig byrå med performance i namnet.
Vad kostar en performance marketing-byrå?
En riktig performance-byrå har ingen fast månadskostnad. Ni betalar per kvalificerat lead (typiskt 200–1 500 kr beroende på nisch och kvalitet), per bokat hembesök (typiskt 800–4 000 kr) eller via revenue share (oftast 10–30% av stängd affär). Kostnaden är knuten direkt till leveransen – inte till möten, rapporter eller varumärkesbyggande.
Är ni en av Sveriges ledande performance marketing-byråer?
Inom home improvement – ja. Vi har levererat över 100 000 leads sedan 2019 till franchisekedjor, rikstäckande aktörer och PE-bolag inom värmepumpar, solenergi, tak, bygg, el och VVS. Retentionen ligger på 98%, vi tar betalt per resultat och vi äger hela kedjan från annons till bokat möte via eget callcenter. Utanför hemförbättring finns det andra som är ledande – då rekommenderar vi öppet dem istället.
Läs vidare
Performance marketing för home improvement
Djupgående om våra tre prismodeller: pay per lead, pay per möte, rev share.
B2C-marknadsföringsbyrå
Varför B2C kräver en annan typ av byrå än B2B – och hur vi tänker.
Vad kostar digital marknadsföring?
Faktiska prisspann för olika kanaler och modeller på svenska marknaden.
Varför svarstiden avgör om era leads blir affärer
Datadrivet om varför 5-minutersregeln är skillnaden mellan ROI och brännare.